1月15日，苹果(中国大陆)官网发布消息，宣布将在1月18日至21日举办“迎新春限时优惠”活动，苹果产品迎来罕见达到降价。
惊喜福利：最高可省800元
活动预告显示，活动期间使用符合条件的支付方式购买特定产品，最高可享受省钱优惠，最高可达800元。其中，iPhone 15系列最高可省500元，而13英寸或15英寸MacBook Air最高可省下惊人的800元。
苹果走下神坛?手机市场竞争白热化
这一突破性的官网降价让众多消费者感慨万分：苹果也降价了?手机市场竞争白热化，连苹果也不得不通过“降价促销”来刺激销售。
销售策略调整：全球换机周期拉长
苹果以往以官网价格保持坚挺著称，而新机一般在春节后或618期间才降价。然而，全球智能手机换机周期拉长，消费观念转变，苹果不得不调整销售策略。去年双十一，淘宝官方旗舰店iPhone 15系列优惠幅度超过往年，为市场带来明显震荡。
销售飙升：苹果占据2023年中国最畅销手机
去年，iPhone 15系列成为苹果今年的主力机型，不仅在官网罕见宣布降价，而且在双十一期间也呈现出惊人的优惠。这一降价策略助推了销量，根据BCI数据，去年我国卖出2.7亿部智能手机，iPhone占据17.1%的份额，成为2023年中国最畅销手机。
市场观察：用户更倾向于使用更久的手机
随着智能手机换机周期拉长，用户的消费观念也发生了转变。消费者更倾向于购买一部可以使用更久的手机，而不是频繁更换手机。这一趋势使得市场竞争更加白热化，也解释了苹果销售背后的市场现象。
这次苹果官网的突发降价不仅为消费者带来了实实在在的福利，也标志着手机市场竞争的激烈和消费者对产品使用寿命的更高要求。这一举措将如何影响整个手机市场，仍然值得我们密切关注。
