谷歌广告宣布对其商标政策进行重大更改。昨日，谷歌向目前在谷歌备案商标投诉的广告客户发送了电子邮件，内容涉及即将推出的政策更新。 由于电子邮件公告是针对有积极投诉的广告商发布的，柯克·威廉姆斯（Kirk Williams）在Twitter上提醒业内其他广告商。
根据谷歌的说法，重大变化将于2023年7月24日生效，谷歌表示：
从2023年7月24日开始，我们将只接受和处理针对特定广告商和/或广告的商标投诉，而不是商标所有者所在行业的所有广告商。随着新政策下新商标的提出，新政策体系的迁移将分阶段进行。
7月24日之前实施的任何商标限制将在未来12-18个月内逐步取消。
威廉姆斯在LinkedIn的一篇文章中更详细地分享了作为更新政策的一部分没有改变的内容：
1、美国和欧盟的广告客户仍然可以对商标关键字出价，但不能在广告文案中使用竞争对手的商标。
2、欧盟的某些国家/地区可能不允许在商标关键字上投放广告。近年来，其他国家最近允许这样做。
新政策规定，投诉将处理针对特定广告商或广告的商标投诉，而不是商标所有者所在行业的商标投诉。当有人提出新商标的投诉时，谷歌只会调查商标所有者观察到的特定广告客户。
需要注意的是，如果您是之前提出过商标投诉的广告客户，请在接下来的 12-18 个月内留意潜在的新被告。对于根据竞争对手条款出价的广告客户，仍然可以接受品牌关键字出价。在您的广告中添加其他商标所有者的名称仍然是违规行为。
