Netflix 为了要打击非家庭成员共享账号寄生滥用的情况,于今年第一季度率先于加拿大、新西兰、葡萄牙、西班牙四个国家,正式推出首波共享收费方案,推行至今已满三个月的时间。 从官方发布的最新财报,显示首波打击账号寄生的成绩单,虽然没有超乎预期所料,但似乎也获得不俗的成效。
据外媒TechCrunch报道,Netflix稍早在公布2023年第一季的最新财报指出,全球付费订阅会员新用户数增加了175万人,总计全球会员人数来到2亿3250万人,相比去年同期年增4.9%,尤以亚太地区的付费订阅会员增加150万人为最多,其次,则是来自欧洲、中东与非洲的新增会员数,计有64万人。
不过整体订阅用户数量恢复增长的速度,已有远不如去年第四季度来得强劲。 有得必有失,相对地,Netflix 第一季度于拉丁美洲亦流失约45万名的订阅会员。
值得注意的是,针对打击寄生账号的共享收费方案,率先在加拿大、新西兰、葡萄牙、西班牙四个国家上路后,Netflix表示对实际推行的成效颇感满意,并再度抛出震撼消息称,将从今年第二季度起,预计在七月之前,更进一步地于全球实施扩大范围打击寄生账号的行动举措,且点名指出这波涵盖地区将包含美国在内。
至于还有哪些国家地区,也同样被列入第二波打击寄生账号的行列,Netflix 官方则未给出详细的清单,仅透露透过扩大规模实施共享收费方案,将有望为 Netflix 于今年第二季度带来更多的新增用户订阅数与营收成长。
由此也反映出,Netflix扩大规模打击账号寄生虫的改革已势在必行,而且这一波将会比之前要来得更加积极且激进。
Netflix 主要是通过验证方式来抓非同住者共享帐号,系统会根据使用者的 IP 位置、设备ID与登入活动状况作评估,此外,会将4个数字的验证链接传送到主要帐户的电子邮件或手机,验证装置须在15分钟内成功输入,且会被定期要求验证。 与此同时,也推出主帐号可增加子帐号的共享收费方案,让帐号寄生虫也能获得专属的帐密。
不过,打击帐号寄生虫的共享收费方案,目前仅限适用于标准会员与高级会员,主帐号最多仅能为2个非同住者各添加一个额外的会员子帐号,每个人皆可拥有专属帐密。
然而子账号每人每月需额外支付的费用,则视各国家地区而异。以首波上路的四个国家为例,加拿大每人每月需额外支付7.99加币(约40.8元人民币)、新西兰为7.99纽币(约34元人民币),葡萄牙3.99欧元(约30元人民币),西班牙5.99欧元(约45元人民币)。
随着 Netflix 喊话宣告第二波大规模的打击账号寄生行动即将上路,届时,从原本帐号寄生共享者愿意转为付费订阅的新会员用户数量,以及既有会员在不愿妥协为子帐号支出额外费用下,所导致的用户流失数量,两者之间究竟会有怎样的变化,也让外界拭目以待。