根据外媒《Automotive News Europe》的报道，蔚来计划在2024年将其子品牌乐道引入欧洲，并首度在英国市场推出L60轿跑SUV。此举标志着蔚来在欧洲市场的进一步扩张，尤其是在英国这个具有战略意义的市场中。
蔚来产品规划负责人Eric Yu表示，选择在英国推出乐道品牌的一个重要原因是，英国与欧盟的政策有所不同。英国不对中国制造的电动汽车征收进口关税，这对乐道品牌的“性价比为核心”的战略至关重要。这样的关税政策为蔚来提供了在英国市场竞争的优势，使其能够以更具吸引力的价格推出电动汽车，满足当地消费者的需求。
乐道品牌的L60轿跑SUV将在2024年开始生产，并计划在达到月产3万辆的产量后进入英国市场。预计这一目标将在2025年3月左右实现。为了迎合市场需求，蔚来正加快乐道品牌的生产布局，确保在欧洲市场能够提供足够的供给，尤其是在英国市场的首次亮相。
在全球电动汽车市场竞争日益激烈的背景下，为了应对高额的进口关税，蔚来的许多竞争对手，如比亚迪、奇瑞和极星等，已经将部分生产线转移至欧洲进行本地化生产。相比之下，蔚来目前并未宣布将在欧洲建立工厂的具体计划，暂时仍依赖于进口方式进入市场。蔚来希望通过控制生产节奏，确保乐道品牌的性价比优势，从而在价格敏感型市场上占据一席之地。
自2021年起，蔚来就已经开始在欧洲市场销售其高端电动汽车，然而此前未曾进入英国市场。因此，乐道品牌的扩展不仅是蔚来在欧洲市场的重要一步，也标志着其首次进军英国市场。乐道品牌的定位与蔚来高端品牌的市场定位有所不同，旨在通过提供更具性价比的电动汽车吸引更多消费者，尤其是在价格和性能之间取得平衡。
目前，蔚来尚未公布乐道如何在英国市场销售的具体计划。但预计乐道品牌的销售方式将有所创新，可能会结合当地市场需求以及竞争形势作出调整。尽管蔚来目前在欧洲的主要产品线以高端车型为主，但乐道品牌的推出无疑是蔚来向更广泛消费者群体扩展的一大步。此外，考虑到英国尚未建设电池换电基础设施，初期的L60轿跑SUV可能不会配备换电功能，而是依赖于传统的充电方式。
