一段时间以来，TikTok一直在重新定义在线购物领域，最近，该公司正在超越其作为社交媒体平台的角色。TikTok正在试行一项开创性的电子商务功能，旨在将每一个视频都转化为潜在的购物体验。
该功能的本质在于它能够自动检测视频中的对象。然后，观众会被提示探索“TikTok商店上的类似商品”，并将其与精心策划的精选产品联系起来。这一发展是TikTok更广泛战略的一部分，该战略旨在将亚马逊等平台的便利性与社交媒体的互动性和探索性相融合。在美国推出的TikTok Shop就是这一愿景的证明。目标很明确：TikTok旨在彻底改变购物体验，将娱乐与消费主义融合在一起。
TikTok商店最初的反响好坏参半。一方面，由于TikTok的免费送货和折扣等促销活动，小企业的销售额激增，尤其是在假期期间。11月的购物狂潮，包括黑色星期五和网络星期一，吸引了500多万新顾客。
然而，挑战依然存在。用户对假冒产品的涌入和铺天盖地的促销内容表示担忧，一些人认为这破坏了平台的娱乐价值。TikTok的新功能试图通过在常规用户帖子中巧妙地集成产品链接来解决这些问题，旨在提供更有机、更少侵扰的购物体验。
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