苹果公司开始投入十亿美元以上的资金发展生成式AI，试图在自家的iOS操作系统中引进更多AI。
AppleInsider网站报道，随着ChatGPT和竞品推动一波技术进步，外界认为苹果有必要在这块市场迎头赶上。 苹果CEO库克9月证实，该公司当然在投入生成式AI的发展。
根据彭博资讯22日刊出的时事通讯Power On报道，苹果高层主管对AI浪潮感到措手不及，因此从2022年底以来就不断投入追赶。 一位消息人士说：内部对此怀有大量焦虑，把这视为是重大失误。
除了打造名为“Apple GPT”的内部聊天机器人外，苹果公司还热切研究如何把这项技术引入产品中。
苹果的AI发展是由资深副总裁吉安南德雷亚和费德里吉领导，分别负责AI与软件。 服务事业高级副总裁库伊（Eddy Cue）显然也参与这项计划，这项AI计划每年将让苹果投入约10亿美元的成本。
吉安南德雷亚负责新的AI系统技术的开发，也要修改苹果语音助理系统Siri来使用AI系统。 采用这套AI系统的新版、改善后的Siri最快会在2024年问世。
费德里吉主导的软件工程团队则致力于把AI引进新一版本的iOS操作系统中，其功能显然会涉及使用苹果的大型语言模型，而且可以改善Siri回答问题的方式以及通讯应用程序Messages能自动完成句子的方式。
苹果也在探索将生成式AI加入Xcode这类开发工具。 Xcode是苹果向开发人士提供的整合开发工具，若加入了生成式AI，可协助开发人士为苹果平台创造应用程序（App）时更加快速。
在服务事业方面，则是努力将AI加入各种App中，例如自动生成式的Apple Music播放列表，也可能协助用户进行Pages文书处理或在简报工具Keynote上建立投影片。
