在推出结合 Disney+ 和 Hulu 库的单一应用程序之前，迪士尼通过与业内最大的两个媒体买方平台合作，统一了其流媒体广告库存。
与谷歌旗下的 Display & Video 360 和 The Trade Desk 合作的目的是让更多营销人员能够访问该流媒体的广告库。目的是简化供应链，增加透明度并减少流程中所需的中介机构数量。
这应该有助于广告商更好地了解他们从每次展示中获得的价值，同时也旨在削减成本并提高运营效率。
迪士尼广告公司可寻址销售高级副总裁杰米·鲍尔(Jamie Power)在一份声明中表示：“迪士尼的目标是让广告商能够以最适合其业务需求的自由和灵活性进行交易。” “拥有自己的技术堆栈使我们能够在我们的优质库存和行业领先的媒体购买平台之间建立直接路径，简化在迪士尼上购买和销售广告的方式，同时为我们的客户提供更高的效率。”
该交易尚不包括 ESPN 或体育直播，这些被认为是程序化销售的下一个黄金机会。程序化广告技术可以实时(由算法控制)交易广告库存，帮助品牌达到观看流媒体内容的关键目标。
迪士尼于 2021 年推出迪士尼实时广告交易平台 (DRAX)，目标是在五年内实现一半以上的广告销售业务自动化。DRAX 在所有迪士尼活动的后台运行，允许迪士尼通过可竞价环境同时销售库存，包括通过直销和程序化保证交易。
通过与 The Trade Desk 和谷歌整合，迪士尼允许广告商“以更高的精度和透明度”直接访问其可寻址的优质内容。
结果就是 DRAX Direct，迪士尼表示，它将通过与买方建立直接路径来释放更多增量需求，“为品牌带来无缝且更有效的体验”。
2021 年，迪士尼还推出了 Disney Select 受众群体，利用迪士尼的第一方数据来实现更精细的受众群体定位。
流媒体正在兴起，但线性电视仍在发挥作用
虽然联网电视的流媒体内容的价值正在上升，但广告商通过线性有线和卫星电视覆盖广泛受众的能力尚未达到其销售期限。
尼尔森将线性电视和流媒体的合并称为“融合电视”，他认为媒体策划者需要在“上下文、高级定位和一对一广告”之间取得适当的平衡。
这家媒体测量供应商在其最新报告中表示，流媒体使用量(无论是来自数字优先还是传统电视公司)在 2022 年底首次超过有线电视，目前成为美国电视观看的主要形式，占美国电视观看人数的近占电视总使用量的 40%。
然而，美国人每天也会花四个半到五个小时看电视(直播、时移和流媒体)。
报告称：“对于广告商和媒体机构来说，这清楚地提醒人们，电视仍然是营销组合的核心部分。”
十年前，CTV 缺乏大量的广告库存供应，但现在包括迪士尼、亚马逊和 Netflix 在内的许多大型流媒体服务正在扩大其广告支持的用户群。
营销咨询公司 Alter Agents 首席研究官 Heather O'Shea 在《广告周刊》中表示：“许多媒体策划者对于如何在流媒体平台上最好地实施广告仍然存在很多疑问。 这种媒体介于传统电视和数字广告之间，传统电视主要用作认知工具，而数字广告则被大量用作直接响应工具。”
“为了有效进入这个领域，媒体策划者需要采取平衡的方法。不仅仅是将其与电视进行比较，重要的是要了解其独特的表演能力并相应地调整计划，”奥谢写道。
