迪士尼将从今年夏天开始打击其流媒体服务 Disney Plus 和 Hulu 的密码共享行为。这一消息是在一次财报电话会议上发布的，迪士尼首席财务官休·约翰斯顿 (Hugh Johnston) 透露，计划为涉嫌不当共享的账户提供单独订阅服务。此外，迪士尼还将推出一项选项，让帐户持有人可以支付额外费用添加家庭以外的个人，旨在“改善”整体客户体验并扩大其订户群。
自 3 月 14 日起，Disney Plus 的现有订阅者将面临这些变化。
Disney Plus和 Hulu 最近都更新了服务条款，禁止与家庭以外的个人共享订阅内容。虽然这些条款自 1 月 25 日起已适用于新订阅者，但现有会员将从 3 月 14 日开始面临这些变化。在此之前，Netflix去年实施了付费共享模式，订阅者每月需要额外支付 7.99 美元才能添加不在自己家中的人。
迪士尼将付费分享视为扩大其影响力并利用竞争对手已采用的策略的机会。约翰斯顿强调该公司将在未来几个月内采取行动解决这一问题，表明将采取积极主动的方法来减少不当的帐户使用。
除了打击密码共享之外，继去年成功发布测试版之后，Disney Plus 还计划在 3 月份与 Hulu 推出统一的流媒体体验。然而，Disney Plus 报告称，由于价格上涨，美国和加拿大的订阅用户减少了 130 万，而 Hulu 的订阅用户增加了 120 万。
与此同时，迪士尼旗下的 ESPN 公布了与福克斯和华纳兄弟探索频道合作推出新的体育直播流媒体服务的计划，该服务将于秋季推出。Disney Plus 捆绑订阅用户也可以使用这项服务，其中包括 Hulu 和 ESPN Plus。这些公告与迪士尼适应不断变化的媒体格局的长期战略不谋而合，其中包括于 2025 年 8 月推出直接面向消费者的 ESPN 版本，反映出该公司为应对不断变化的观众习惯而放弃传统付费电视模式和市场动态。
