全球智能穿戴装置（涵盖智能手表与手环）的总出货量，连续两个季度的下滑后，于今年2023第二季度已出现反弹的新局面，反映消费端的需求正在恢复。苹果旗下Apple Watch系列仍持续稳居市占龙头第一的地位，不过，随着印度两大品牌的强劲崛起，也为全球前五大智能穿戴装置市场的前五大品牌市占率排名，带来一波小洗牌，使得原本位居市占第四名的三星，已被挤出榜外。
据调研机构 Canalys 发布最新报告显示，今年全球智能穿戴市场于2023年第二季度四月至六月期间的总出货量来到4,420万部，相比去年同期，年增率成长6％。值得注意的是，苹果 Apple Watch 系列以出货量810万部、市占率18％，目前仍高居市占霸主宝座，然而领先排名第二小米的市占幅度，却反而又更进一步地缩减了，目前双方市占差距来到仅剩7个百分点。
在前五大品牌市占排名方面，第一名至第三名仍维持不变，依序为苹果（18）、小米（11％）与华为（10％）。但第四名与第五名则是出现小洗牌，由来自印度的两大品牌 Noise（8％）与 Fire Boltt（7％）攻佔。
观察前五大品牌的出货量表现，目前在全球穿戴市场的市占份额约达近54％。
Canalys 分析师 Jack Leathem 指出，第二季度智能穿戴装置的出货量成长，主要来自印度市场挹注的强劲消费需求力道。尤以印度品牌Noise的市占成长幅度最为明显，相比去年同期，出货量相比去年同期的180万部、4％份额，一举跃升至350万部、市占率翻倍提升至8％、位居全球第四。另一印度品牌Fire Boltt 的出货量成长表现也同样亮眼，相比去年同期的160万部、市占4％份额，进一步攀升至300万部、7％，名列第五。
上述两大印度品牌，成长的关键主力在于，今年上半年推出多样化的平价智能手表机型，且提供更实惠的价位带与分众化的功能诉求，符合更多不同消费者的特定需求。
