苹果将于明日凌晨 WWDC 开发者大会，发布首款 AR/VR 虚拟现实头显 Reality Pro 跨足全新领域，会是继 iPhone 以后最重要新产品线，同时也即将面临全新的竞争对手。
根据研调机构IDC最新报告列出，2023年第一季度AR/VR头戴式装置出货市占最多的5大品牌，其中Meta作为强势，抢下近半（47.8%）的市占率，过往于2022年一度有高达80%以上，无疑会是苹果最强的对手。 Meta上周亦宣布，将于秋季上市新一代Quest 3，更加轻薄且要价499美元瞄准平价市场。
排名第二名的是索尼，过往几年的市占表现并不强势，主要是因为年初开卖PS VR 2，使单季出货市占大幅增加来到35.9%。 相比其他品牌，索尼于虚拟现实主要聚焦于游戏，PS VR2无法单独运行，需要仰赖PS5主机才能游玩。
后续三大品牌市占接近，字节跳动旗下的Pico单季有6.1%排名第三，而后依序为DPVR与HTC，两者单季的出货市占都小于2%。
IDC 研究经理 Jitesh Ubrani 表示，目前业界目光转向苹果尚未发布的头显，考虑到现有产品、服务的安装基数，会使他们会与其他对手拥有竞争优势，不过高额的价格与定位，短期内恐仍将受限。
