Roku即将推出的Select and Plus电视机将是百思买的独家产品，这家流媒体硬件公司正计划将其广告数据与百思买自己的广告系统进行交叉传播。该合作关系包括Roku今年在CES上宣布的整个电视阵容，外部品牌可以与这两家公司合作，根据他们的百思买购物习惯向 Roku 观众投放产品广告。
这一消息发布之际，Roku发布了即将在未来几周推出的系统OS 12软件。该新闻稿称，它将包括新的内容发现功能、本地新闻频道和新闻推荐，这些功能都是通过流媒体策划的，“由人工智能提供支持”。
新系统还包括新的基于位置的体验，这将在未来几周内实现与该地区相关的个性化运动。Roku的最新体育体验突出了基于观看习惯的相关游戏，现在将包括CBS体育、MLB.TV、NBA应用程序和NBC体育。
实际上，百思买将与Roku分享客户的购买历史，Roku可以针对其进行广告宣传，并向流媒体设备的用户推送定向广告。尽管零售商与硬件的广告合作关系相当独特，但智能电视广告跟踪多年来一直很活跃，这让Vizio等公司陷入了FTC的困境。Vizio在未经同意的情况下默认监控了超过1100万台电视上观众的观看习惯。
由于Vizio的诉讼，智能电视必须具备关闭跟踪功能。Vizio的前首席技术官比尔·巴克斯特(Bill Baxter)在2019年的《The Vergecast》节目中解释说，电视公司的业务非常残酷，广告主要是补贴硬件，以保持客户的低价。
Roku是一家可以以更便宜的价格提供流媒体盒和现在的电视的公司，与百思买的交易有助于确保这一点继续下去。然而，流媒体平台本身的吸引力不大。
