这一年度伊始，iPhone中国销量暴跌30%，成为网友热议话题。
据路透社报道，分析师在最新报告中指出，尽管苹果旗下多款机型在中国主要电商平台进行了大幅降价，包括iPhone 15 Pro和Pro Max，然而新年第一周的销量仍较去年同期减少了30%。
销量跌幅与竞争激烈的市场
这次30%的降幅远超过了2023年苹果在中国市场整体下滑的3%，凸显了其面临的严峻挑战。杰富瑞分析师认为，这一销量下滑主要是因为中国本土品牌的强势竞争，特别是华为自去年8月发布Mate 60系列以来，强势回归高端市场。
iPhone在苹果收入中的重要性
iPhone可以说是苹果最重要的产品之一，约一半的公司收入来源于iPhone。仅2023财年第四财季，苹果的营收就高达895亿美元，其中来自iPhone的营收占据了438.05亿美元。
然而，iPhone销量的疲软已经持续一段时间，尤其是iPhone 15的表现不如预期。根据Counterpoint的数据，iPhone 15发布后初期销量较iPhone 14下降了4.5%，全年8000-9000万台的出货量也因此下调至约7800万台，下调幅度约为8%。虽然这个数字在表面上不大，但在苹果全球销售中，4.5%的下滑却显得相当引人注目，甚至有分析指出，这可能是对苹果下一代iPhone 16和更广泛硬件销售的警示。
华为的强势反击与发展策略
根据杰富瑞的披露，华为在2023年的智能手机出货量预计为3500万部。该机构认为，由于产能限制，这个数字难以进一步扩大。华为接下来可能会集中力量提升产能。如果更多的消费者转向购买华为手机，渠道需要应对这些新增销量，这将不是易事。
和苹果类似，华为自研的操作系统鸿蒙也希望能吸引更多开发者为其开发原生应用。此前已有支付宝、美团等多家企业加入鸿蒙原生应用阵营，接入鸿蒙的设备数量已超过7亿台。这也是对苹果所掌握的iOS生态的直接挑战。
行业分析与展望
投行巴克莱银行将苹果股票评级下调至“减持”，将未来12个月苹果的目标价下调至160美元/股。此前，苹果鲜少遭遇到看跌评级。分析师认为，iPhone 15销量疲软可能是对苹果未来iPhone 16销量下滑以及更广泛硬件销售下滑的警示。
对于苹果服务业务增长，预计将出现放缓，部分原因是监管审查。这意味着2024财年和2025财年，苹果服务业务增长率将分别为约10%和8%，远低于之前预期的20%增长率。
iPhone中国销量暴跌30%，显示了苹果面临的严峻局面，尤其是来自本土竞争对手的强烈挑战。对于华为的崛起以及手机市场的不确定性，苹果需要更加精准的市场策略来应对这些挑战。
