苹果iPhone 15系列手机正式发布，关于外界普遍预期的涨价，在美国市场只有升级为256GB起跳的最高阶Pro Max高了100美元，其他三款维持不变，显示苹果以尽可能微妙的方式提振营收，设法不引发价格冲击。
iPhone 15 Pro Max 256GB售价为1199美元起，对此苹果主张，即使价格比前一代提高100美元，但因为储存空间也增为两倍，因此不算真的涨价。
彭博报道，这符合苹果一贯的策略：谨慎对待对通胀敏感的消费者。 苹果并未大幅改变产品标价，而是设法寻找新的方式让消费者增加消费。 例如，苹果替高阶 iPhone 增添特殊功能，配备较佳的变焦镜头和钛金属边框，吸引消费者购买更昂贵的商品。
iPhone 15 128GB 799 美元起
iPhone 15 Plus 128GB 899 美元起
iPhone 15 Pro 128GB 999 美元起
iPhone 15 Pro Max 256GB 1199 美元起 （取消 128GB 版本）
iPhone 15 最大变革之一是全面改用 USB-C 端口，即便这是因应欧盟所做的改变，但苹果也想出新的创造营收方式：假如消费者希望 AirPods 能使用和最新款 iPhone 一样的连接器，就不得不花 249 美元 买一副新的耳机。 若是消费者想沿用旧的 Lightning 充电器，可用 29 美元 ）买一个转接器。
Evercore ISI 分析师Amit Daryanani说，一些投资人原本希望苹果能更广泛涨价，也因此在秋季发布会后略显失望。
但苹果对抗的是垄罩整个智能手机产业的不景气，因此涨价的余裕很有限。 研调机构IDC的统计显示，上季全球智能手机出货量下滑近7%。 而对苹果来说，在中国，华为新款 5G 手机来势汹汹，让肩头上的压力更重。
也因此，在美国市场，入门款的iPhone 15起始售价维持在799美元，iPhone 15 Pro也保持在999美元。
再者，虽然最便宜的iPhone 15 Pro Max，比最便宜的iPhone 14 Pro Max贵了将近10%，但新一代有256GB储存空间，是前一代128GB的两倍。
苹果保守涨价还可从以下这一点看出：iPhone 15 Pro Max更大容量的机型未调涨：512GB版本仍为1399美元，1TB版本价格仍为1599美元。
彭博指出，即使价格未调涨，由于储存成本下降，苹果仍能获得更高的利润。
海外市场定价不同
苹果正设法在美国以外市场大幅调涨，例如，iPhone 15 Pro在加拿大涨价50加币，Pro Max更涨了200加币。 而在印度，Pro Max将调涨约14%。
不过也有一些国家是降价的，例如英国，iPhone 15 Pro 和 Pro Max 都比前一代便宜 100 英镑。
