IDC：泰国手机市场2022年下降21% 出货量创下2014年以来最低

　　根据市场调研机构IDC发布的2022年全球手机季度跟踪报告，截至 2022 年，泰国智能手机市场下降了 21%，出货量为1660万部，创下 2014 年以来单年最低。2022年第4季度出货量同比下降23%，降至420万部。

　　2022 年缺乏政府刺激措施，导致前一年智能手机的普及率增加，加上经济和通胀压力，导致出货量急剧下降，尤其是入门级智能手机细分市场（售价低于200 美元），市场份额从一年前的 64% 降至 59%。2022年平均售价上升至329美元，同比上涨15%。

　　5G 智能手机的份额从 2021 年的 24% 增加到 2022 年的 35%;然而，由于后续需求增长乏力，4G到5G转换的数量无法与3G到4G转换相提并论。

　　“IDC预计，由于持续的通胀担忧、利率上升和泰国经济增长预测缓慢，泰国智能手机市场将在2023年实现平稳增长。整体消费者消费能力不太可能在短期内反弹，这在很大程度上影响了占智能手机市场大部分的低端市场。在高端方面，IDC预计持续增长，因为消费者被具有卓越用户体验，更好规格和创新的供应商产品所吸引，“IDC泰国市场分析师Apirat Ratanavichit表示。

　　2022年的主要亮点：

　　• 16 年手机出货量为 7 万部，同比下降 2022%。功能手机出货量为22万部，同比下降0%

　　• 高端细分市场同比大幅增长17%（>800美元）。苹果是该细分市场的主导者，份额为 79%，略低于 82 年的 2021%，因为三星通过 Galaxy S 和 Galaxy Fold 系列增加了在该领域的份额

　　• 占总市场份额约一半的低端市场（100<200美元）同比下降17%，而超低端市场（<100美元）同比下降56%

　　• 5 年 7 万部 5G 智能手机出货量比 2022 年增长 14%

　　4Q22 前 5 大智能手机供应商亮点

　　三星连续第六个季度保持市场领先地位，但其份额环比下降11%，同比下降20%。三星凭借其Galaxy S/可折叠智能手机在高端市场表现强劲。重点是假期期间的售罄。

　　苹果升至第二位，环比增长30%，但同比下降7%。新的 iPhone 14 系列于 2023 年 4 月在泰国推出，而前几年的第四季度发布导致 2023 年第三季度的出货量要强劲得多。iPhone 14 Pro系列在iPhone 14系列中继续表现良好。iPhone 11 和其他 n-1 和 n-2 型号一样继续表现良好，因为它们收到了降价。

　　OPPO跌至第三位，但销售额环比增长18%，同比小幅下降0.6%。OPPO的大部分出货量都在低端市场，该细分市场环比增长28%，同比增长12%。主要的音量驱动因素是A16k，A17和A57。OPPO开展了促进售罄的活动，包括零售层面和促销员的优惠。

　　vivo升至第四位，环比增长36%，同比下降18%。低端市场的销售额在前几个季度大幅下滑后环比反弹47%。中端市场的销售额也反弹了70%，但同比下降了19%。vivo继续开展营销活动，推出了几款低端Y系列机型，并在泰国推出了IQOO品牌。

　　小米跌至第五位，环比下降3%，同比下降50%。电信销售额大幅增长，因为Redmi 10 5G仍然是负担得起的5G领域的关键型号。它的低端市场销量有所下降，但随着Redmi A100的推出，超低端（<1美元）细分市场的销量有所反弹。