尼康由于进军无反市场较晚，近年销售表现面临挑战，好在接连端出的旗舰款单眼Z9、Z8获得消费者肯定，终于久违地在日本重返市占率前三名。
根据研调机构BCN+R数据显示，统计零售商、电商的相机销售资料，尼康在2023年5月的销售市占一举来到12.9%，超越了M43阵营的OM DigitalSolutions。 于平价市场有Z fc、Z50、Z30等机款支撑，高端亦有Z8等畅销机转，是尼康得以翻转的关键。
根据日本另外一间相机专卖店Map Camera最新的排行榜显示，当前最热销前两名正是尼康 Z8以及Z9，是专业市场最关注的 2 款相机，力压了包含 索尼 α7IV、Canon EOS R6 Mark II 等竞争对手。 Z9 是尼康现在的旗舰机皇，是首款无机械快门的机款，规格可达到120fps连拍、8K UHD录影，而Z8则为迷你版本的Z9，维持相近的效能，却大幅缩小的体积。
红色为 Canon、黑色是索尼、橘色为 OMD、黄色是 Nikon，蓝色代表 Panasonic（图/翻摄 BCN+R 网站）
其余品牌方面，日本相机市场龙头仍是佳能、索尼两大品牌在竞争，两者有60%的市占率，目前Canon以32.1%暂时领先索尼的28.4%，主要原因被认为是EOS R50入门相机今年3月发布后，让Canon成功抢进平价市场。 至于 OM Digital Solutions 五月以 12.4% 排在第四名，而后是第五名的 Panasonic。
