苹果往年发布会结束后，首席执行官库克皆会亲自留在现场使用、佩戴新品，让媒体们捕捉画面，然而今年WWDC开发者大会最重量级的新品Vision Pro却没有获得同等待遇，库克仅与其站在一旁保持距离合影，引发外界关注。 对此彭博社即认为，这恐是凸显苹果现阶段对产品缺乏信心。
彭博社记者Mark Gurman指出，苹果发布会所有细节、流程都是精心安排，而过往发布首款Apple Watch乃至于iPhone 14，库克都会亲自展示、配戴，而今年库克却未亲自实机接触Vision Pro。
他分析，最明确的答案是关于 Vision Pro 的配戴形象。 苹果知道使用 Vision Pro 会显得笨重，带来反乌托邦的感受，甚至他们也不希望库克使用 Vision Pro 的画面，在网络上成为新一波的迷因。 彭博社认为，此举可能证明，苹果对于其设计仍有所保留，没有足够的信心，让库克以及其他高层公开使用。
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