外界预期，苹果即将于6月6日的WWDC开发者大会发布首款AR/VR头显，再度挑战新领域，然而《彭博社》却认为，由于这款重量级产品要价不斐，反而会让竞争对手Meta获得一群新用户。
《彭博社》指出，苹果即将发布AR/VR头显无疑是重磅消息，普遍消费者却将难以负担超过3，000美元的高昂售价，对于AR/VR应用有兴趣的消费者，将暂时转向Meta旗下的Quest。 分析表示，Meta仍是当前虚拟现实的领先者，即便尚未找到杀手级应用，却有丰富的游戏经验，而苹果则将透过移植iPad App，以生产力正面对决。
《彭博社》形容，苹果、Meta于AR/VR领域的竞争，好比Android与iOS的手机大战。 iPhone 主宰了高端市场且系统封闭，而谷歌则有更开放的生态，也瞄准中阶、入门消费客户。
华尔街分析师Gene Muster日前估计，苹果首款AR/VR头显第一年销售量不超过10万台，且到了2030年也只会占营约10%，说明iPhone仍会是主力产品好一阵子，苹果还传出将在2025年推出平价款的AR/VR头显，进一步抢攻消费市场，然而在此之前，Meta或将以Quest获得价格优势。
