上星期苹果就召集了公司大约 100 个顶级高层，开了一个重要的会，一齐见证苹果好重视的一款新产品，他就是一款AR/VR头戴装置（或者可以话是MR装置），个名传闻叫Reality Pro。
事实上，其实这不是苹果 Top 100 高层第一次见到这款头戴装置，由 2018 年开始，苹果的技术开发团队，每年都会好小心这样向公司的最高决策人展示这款产品，但同之前不同的是，之前是比较低调的，旨在展示进展并且确保继续研发需要的人数，而这次这样高调在苹果 最大的展示厅 Steve Jobs Theater 举行，这样可能意味住正式推出的日子越来越近。
苹果高层不看好 Reality Pro 一推出会成为大热产品
根据 Mark Gurman 的讲法，整个演示是令人兴奋，但好多苹果高层都清楚，如果他们要进军这个虚拟现实市场的话，需要面临众多挑战。
讲到 MR，就是融合了 AR 和 VR 的一个类别，他属于科技界一个新兴的领域，并且比起苹果以往多次尝试踏足其他新市场所面对的挑战，这次他们尝试打入混合现实市场，相比之下风险更大。同 Mac、iPod、iPhone、苹果 Watch 同 iPad 不同，苹果实际上是一直将大家好熟悉的产品一直这样改良，希望愈做愈好，但对于 AR VR 头戴装置，苹果 要重新再同消费者解释，为什么他们想要拥有这件产品，为什么不用他不得，这个是挑战之一。
另一个挑战是，传闻中的个 Reality Pro 起价大约为 3000 美元。缺乏明确的杀手级应用，而且还需要每隔几个钟就要换一次电，而且他所用的设计，连测试人员都觉得不舒服，媒体的内容亦可能有限。
Reality Pro 或会遵循同苹果 Watch 类似的轨迹所以，考虑到以上几点，苹果高层们在公司内部都采取比较现实的态度，不会看好 Reality Pro 可以一推出就即刻成为热门产品，但他们认为 Reality Pro 可能可以做到遵循同苹果 Watch 类似的轨迹。其手表随着时间推移，苹果慢慢改进第三方 App 的功能，简化操作系统并且升级更加快的处理器，最后终于找到自己定位，他是一个健身的追踪器，一个健康伴侣，一个处理通知的简便工具。 而这 8 年来，苹果 Watch 由苹果业务的一个小部份，慢慢成为了核心产品之一。
而苹果高层正正就是希望，Reality Pro会有像苹果 Watch类似的结果。 就销售量来看，第一个版本预计同公司现有产品相比，会显得无足轻重，但他仍然是有可能会在几个月内令苹果成为 MR 领域的市场领导者，但这样都可能只是市场疲软的一个迹象。而当 Reality Pro 的下代机款推出的时候，苹果高层预计消费者的兴趣会增加，根据目前传出的消息表示，苹果正在这里准备一部成本只有 Reality Pro 一半的头戴装置，以及性能更好的第二代 Reality Pro，而这的下一代的产品，预计会在第一代推出之后两年内出现。
第一代产品推出预计没有利润可言
至于苹果对第一代 Reality Pro 的销售情况的预测，苹果 目前还相信他们可以在第一年卖到大约 100 万部头戴装置，以每部 3000 美金计算，意味住收入大约有 30 亿美金。 考虑到设备入面所用的零件相当昂贵，而且苹果目前不会挣钱寻求增加利润的迭法，所以他们估计一开始几乎不会有任何利润。
