汽车是极其看重品牌的一个行业，如何体现品牌价值?产品价格是一个重要标志。最近，汽车行业刮起“百万级豪车”风。如果汽车产品实现更高价位突破，这既可以提高公司的品牌形象，也可以在大众心目中塑造高端定位。前不久，比亚迪公布旗下“仰望”高端汽车品牌，现在蔚来也宣布要打造百万级豪车。
据车市物语，蔚来向百万级豪车发起进攻，首款车型对标“迈巴赫 S 级”，这一消息还得到了蔚来内部人士的确认。
据称，目前蔚来高端车型已经进入设计阶段，属于百万级超豪华轿车。如果研发进度顺利，该车型最早将在 2024 年上市发布并在全球开启销售。
值得一提的是，蔚来这一高端高华汽车将依旧会归属于蔚来汽车品牌下，而非此前推测的子品牌。
蔚来此前表示将会推出一个面向大众的品牌，后续有消息称这个大众品牌将命名为“阿尔卑斯”，聚焦中高端市场，车型定价在 15 万元到 30 万元之间，计划 2024 年建成投产。除此之位，还有消息称蔚来正在打造第三品牌“萤火虫”，不过这个品牌定位中低端市场，面向 10 万-20 万元以下的欧洲市场。
目前已有国内车企推出高端车品牌，例如比亚迪的新品牌“仰望”、北京宾理信息技术公司的“BeyonCa”，以及广汽埃安推出的“Hyper(昊铂)”。
以比亚迪仰望为例，该品牌定位高于腾势，主打 80 万-150 万元市场，将于 2023 年一季度正式发布首款车型;而广汽埃安昊铂首款车型 Hyper SSR 已于今年 9 月亮相，两个版本分别为 128.6 万元和 168.6 万元。
网友热评
今日亦雨@ciao：迈巴赫能卖百万，是车+标一起一百万，如果只是对标了S600，那么显然不配卖100万。随便怎么看，蔚来品牌价值能超过奔驰?
六空：一个江淮代工的百万级豪车，我都迫不及待想看看长啥样了。
梧桐先生：豪车是需要口碑积累的吧，口碑积累是需要时间的吧，现在搞有点太急了吧……
IInfinity：如果外交礼宾车能采购几辆就立马价值上涨，红旗车型一直向下延伸已经没有品牌提升空间了，凯迪拉克就是因为总统定制变得高端起来。
CPK：江淮怎么都想不到自己产的车能对标迈巴赫哈哈
AutoMan_：本来想说几句，后来打着打着算了，就算定价千万也不管我的事，产品定价再高也是厂商的自由，商品购买你情我愿，没必要在去扯什么税啊品牌塑造员工福利什么的了
