2022年10月18日消息：在英国竞争监管机构发布最终裁决，命令该公司出售其动画图像制作部门Giphy后，脸书的所有者Meta周二承认失败。
竞争与市场管理局(Competition and Markets Authority)周二表示，鉴于社交媒体和展示广告市场竞争大幅减少的风险，Meta必须“将GIPHY整体出售给合适的买家”。目前还不清楚哪家公司将收购Giphy。
在一份声明中，Meta发言人表示，该公司“对CMA的决定感到失望，但接受今天的裁决作为对此事的最终决定。”
“我们将与CMA密切合作，剥离GIPHY，”Meta发言人告诉美国消费者新闻与商业频道。“我们感谢GIPHY团队在这个不确定的时期所做的工作，并祝他们一切顺利。我们将继续评估机会——包括通过收购——为英国和世界各地的更多人带来创新和选择。”
11月，CMA已命令Meta剥离Giphy在发现两家公司的合并引发了竞争担忧之后。梅塔试图对这一决定提出上诉。然而，今年6月，一家法院基本上驳回了该公司的上诉，将该交易命运的最终决定权踢回给了CMA。经过三个月的审查，CMA小组裁定该交易将使Meta进一步增强其市场实力。
Meta以4亿美元收购Giphy的交易算不上是这家社交媒体巨头最大的一笔交易。它在早期的交易中花费了更多的资金，包括以10亿美元收购照片共享应用Instagram，以及以190亿美元收购加密通讯平台WhatsApp。
GIFs“畏缩”
在8月份的法庭文件中，Giphy试图用一个非正统的论点来淡化Meta收购该公司的重要性——其核心产品正在过时，所以不会有其他公司愿意收购它。
该公司称，gif“作为一种内容形式已经过时，特别是年轻用户将gif描述为‘婴儿潮一代’和‘畏缩’。”说在文件中。Giphy补充说，在过去的两年里，GIF上传的数量有所下降。
但是CMA对这次收购有异议——特别是对英国展示广告市场的影响。Meta控制了英国70亿英镑(79亿美元)展示广告市场的近一半。
该监管机构表示:“在合并之前，Giphy在美国提供创新的广告服务，并正在考虑向包括英国在内的其他国家扩张。”。它补充说，这种服务可以让像Dunkin’ Donuts和百事可乐这样的品牌通过gif来推广他们的品牌。
CMA在阻止该交易的决定中还提到了Giphy放弃其在数字广告领域雄心的前景。据监管机构称，Giphy曾计划推出自己的广告，但在2020年收购完成后，这些计划被Meta取消。监管机构表示，这有效地“消除了Giphy作为英国展示广告市场潜在挑战者的地位。”
CMA表示，它发现Meta对Giphy的收购会限制竞争对手社交媒体公司对该平台gif的访问，促使用户使用Meta自己的服务。它补充说，此举可能会导致Meta改变其服务条款以抑制竞争，例如，要求Giphy的客户，如中国的抖音，提供更多来自英国用户的数据，以确保继续访问其gif。
里程碑式的举动
这是全球监管机构首次取消大型科技公司完成的交易。CMA是寻求成为更强大的力量在全球监管机构遏制大型科技公司的斗争中。
除了欧盟的执行机构欧盟委员会(European Commission)，它还在对Meta、谷歌和苹果等公司进行几项高调的调查，并希望政府授权对违反竞争法的科技巨头征收更高的罚款。
