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易观数据:摩拜活跃用户、用户粘性远甩ofo 稳居第一

2017年09月13日 16:57:11 | 作者:佚名 | 来源:互联网

摘要:共享单车的竞争逐步进入“下半场”,曾以智能技术应用和产品体验打造出护城河的企业,显现出愈发明显的优势,

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共享单车的竞争逐步进入“下半场”,曾以智能技术应用和产品体验打造出护城河的企业,显现出愈发明显的优势,而以数量战打法追求一城一池得失的企业,则开始露出发展疲态,甚至远离竞争的核心地带。近日,国内第三方权威数据机构易观千帆发布数据报告。报告显示摩拜单车在多项核心数据层面坐稳行业之首,ofo仍稳居次席。

  共享单车活跃用户量是评价产品运营成绩的核心指标,也是各界关注的核心数据之一。易观数据显示,今年8月共享单车领域摩拜单车、ofo小黄车两家企业继续领跑行业。8月最后一周(8月21日~27日),摩拜单车周日均活跃用户量为729万,排名行业第一。ofo则以568万坐实行业第二,摩拜领先后者幅度达28%。

  APP使用情况是共享单车用户活跃度及粘性的直接反应。易观数据显示,8月最后一周,摩拜单车APP日均启动次数为1974万次,ofo为1407万次,摩拜单车领先ofo幅度约为40%,活跃度明显高出对手一筹。APP周日均使用时长方面,摩拜单车为85万小时,ofo为52万小时,摩拜领先后者63%,体现出更高的用户粘性。

  从八月最后一周整体来看,摩拜单车周活跃用户量达1945万,仍居榜首;ofo则以1658万坐实行业第二。摩拜单车APP周启动次数为13821万次,ofo为9850万次;周使用时长摩拜单车达597万小时,ofo为367万小时。易观数据显示,共享单车双雄“缠斗”的竞争状态逐渐被打破,摩拜单车在用户规模、用户活跃度及粘性等维度上都保持较大幅度领先,行业第一身份日渐稳固。

  摩拜单车的优秀表现,首先得益于始终坚持的“科技驱动、产品为先”的战略打法,物联网、大数据[注]等新兴科技,让用户在找车、用车等环节中都获得更好体验。尤其是新车迭代后,摩拜单车车身更强(+微信关注网络世界),骑行更加轻便,几乎弥补了所有产品短板,各种产品和服务亮点的集中“爆发”,让用户积淀下较高的粘性和忠诚度。

  此外,摩拜单车通过与微信合作,开展了新人免押金骑行等活动,让“冰山”下的广阔新用户群体被吸引到智能共享单车出行中,在其他品牌用户增长乏力之时,摩拜单车依然保持稳定增长,与超级平台合作带来的拉新能力起到重要作用。

 

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参考资料

1.大数据:(Big Data),研究机构Gartner给出了这样的定义。“大数据”是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。 ...详情>>

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